BUD專項基金-英國案例
童裝品牌受困於香港單一市場
Little SXXXXX Fashions (下文簡稱LS）成立於2005年，是一間香港本土童裝品牌，公司致力於為2-12歲的孩子提供優質、時尚並舒適的服飾。公司擁有一支專業的設計團隊，注重創新和可持續發展，從環保材料的選擇到生產過程的優化，都力求為客戶提供最佳的產品。
LS的產品線包括日常休閒服、運動服、節慶服裝、配件等，經常推出新款式以滿足市場需求。品牌特色是結合香港文化元素與國際流行趨勢，設計出具有獨特風格和吸引力的童裝。
在香港市場，LS已建立了良好的口碑和客戶基礎，並擁有多家實體店舖。在2019年至2021年，負責人透露這個香港童裝品牌公司在香港遇到了幾個困境：
- 市場飽和：由於品牌只在香港的市場發展，香港市場相對較小，童裝品牌面臨著激烈的競爭，業績增長受到限制。
- 成本上升：在香港經營成本持續上升，包括租金、人工和原材料等方面，對公司的盈利能力造成壓力。
- 消費者需求多樣化：香港消費者對童裝的需求越來越多元化，使得企業需要不斷研發新產品以滿足市場需求，增加營運成本。
- 受限的品牌知名度：在香港市場，該童裝品牌的知名度受限，導致市場擴張困難。
面對這些困境，公司意識到有必要拓展海外市場，以提高業績和品牌知名度。因此，公司決定尋求BUD資助，以協助拓展海外市場。
英國市場有潛力？
基於移民潮，公司負責人考慮移民，亦開始有發展海外市場的想法，其中一個考慮的國家是英國。經過一些市場的研究，負責人發現英國的童裝市場具有巨大潛力，主要原因如下：
人口結構：英國擁有約670萬名14歲以下的兒童，這意味著童裝市場有著龐大的潛在消費者群體。
經濟增長：英國經濟持續增長，消費者的購買力提升。隨著家庭收入的增加，父母越來越願意為孩子購買時尚、高品質的童裝。
時尚意識：英國是國際時尚的重要據點之一，消費者對時尚和品質有很高的要求。因此，具有創新設計和高品質的童裝品牌在英國市場具有競爭力。
市場競爭環境：英國童裝市場競爭激烈，但消費者對新興品牌持開放態度。獨特且具吸引力的童裝品牌有機會在這個市場脫穎而出。
網路購物：隨著網路購物的普及，英國童裝市場的消費者更容易接觸和購買來自全球的童裝產品。這為香港品牌進入英國市場提供了便利條件。
環保意識：英國消費者越來越重視環保和可持續發展。童裝品牌如果能提供環保、可持續的產品，將更能吸引英國消費者的青睞。
英國的童裝市場具有龐大潛力，並為具有創新設計、高品質和環保意識的童裝品牌提供了良好的市場機遇，於是負責人在2022年頭計劃發展英國市場。
發展英國市場對企業的好處
LS決定發展到英國的原因有以下幾點：
市場多元化：香港市場雖然具有商機，但規模相對較小。為了降低對單一市場的依賴，公司希望通過進入英國市場，實現業務的多元化，提高收入穩定性。
品牌國際化：英國作為時尚重鎮之一，具有強大的市場吸引力和影響力。LS希望在英國市場建立品牌知名度和美譽度，提升品牌的國際地位。
潛在市場需求：英國的童裝市場需求穩定，且對新興品牌持開放態度。LS的獨特設計理念和優質產品有望在英國市場獲得良好的市場反響。
充分利用香港特色：LS結合香港文化元素與國際流行趨勢的設計風格，使其具有獨特的競爭優勢。在英國市場推廣香港品牌，有助於提升消費者對香港設計的認可和興趣。
利用BUD資助：BUD專項基金為香港企業提供了拓展海外市場的資金支持。LS希望借助BUD資助，降低海外市場拓展的風險和成本，加快其國際化進程。
BUD英國計劃大揭秘
LS在2022年尾成功申請了BUD專項基金，以支援其在英國市場的拓展計劃。以下是公司獲得資助的主要項目：
品牌推廣：為提高品牌在英國市場的知名度，我們的專業BUD顧問為LS制定了一個全面的品牌推廣策略，包括在當地時尚雜誌和社交媒體平台投放廣告、參加童裝展覽會，以及與當地KOL合作。
市場研究：為了更好地了解英國童裝市場的需求和趨勢，LS委託市場研究機構進行童裝市場調查，以便根據英國消費者的喜好調整產品設計和營銷策略。
開設實體店舖：LS計劃在英國倫敦開設第一家實體店舖，以便消費者可以直接體驗和購買品牌的童裝產品。
建立電子商務平台：為了擴大品牌在英國的銷售渠道，LS投資建立了專為英國市場定制的電子商務平台，並與當地物流公司合作，提供快速、便捷的送貨服務。
聘請產品設計師：LS投入資源研發針對英國市場的環保、可持續童裝產品，以滿足當地消費者對環保及可持續產品的需求。
通過BUD專項基金的資助，LS將會實施了這些項目，第一步開展其在英國市場的發展。
BUD英國預期成效
LS在啟動BUD專項基金後，預期在2年將取得以下成效：
提高品牌知名度：通過在英國市場的品牌推廣活動，LS預期將提高其在當地消費者心目中的知名度和美譽度。
擴大市場份額：在英國開設實體店舖和建立電子商務平台將有助於LS在當地市場占有更大的份額，吸引更多消費者選擇其產品。
增加業務收入：隨著品牌在英國市場的擴展，LS預計其業務收入將取得顯著增長。
更好地了解市場需求：通過市場研究，LS將更好地掌握英國童裝市場的需求和趨勢，並能夠根據市場動向調整產品策略和營銷策略。
提升產品競爭力：投入資源研發環保、可持續童裝產品將使LS在英國市場具有更高的競爭力，滿足當地消費者對環保及可持續產品的需求。
負責人透露，啟動BUD專項基金後，LS預期將在英國市場取得初步的業績後，進一步拓展到歐洲和美洲其他國家和地區。
